Page 29 - mahalli idareler 4-5. grup gys konu anlatımlı

456 HALKLA İLİŞKİLER - İLETİŞİM BECERİLERİ VE DAVRANIŞ KURALLARI

Yazılı ve Basılı Araçlar sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan)
~ Gazeteler ~ Mektuplar duyuru”dur.
~ Dergiler ~ Afişler (posterler)
Halkla İlişkiler ile Reklamın Farklılıkları
~ Broşürler ~ Pankartlar
Zaman: Reklam kısa, halkla ilişkiler uzun vade-

~ El Kitapları Kılavuz- ~ Anketler de sonuç almaya çalışır.
lar ~ El İlanları
DATA YAYINLARI
~ Bültenler ~ Yönlendirici yol gös- Satış: Reklam satışlarla birlikte kârı artırmak,
halkla ilişkiler imaj ve itibar sağlamak için yapılır.
~ Yıllıklar tericiler
Bütçe: Reklam büyük bütçeyle, halkla ilişkiler
~ Bilboard küçük bütçelerle de yapılabilir.
Yayım ve Görsel İşitsel Araçlar Hedef kitle: Reklam doğrudan mevcut kitleye
~ Radyo ve Televizyon hitap eder. Halkla ilişkiler ise mevcut kitlenin
yanında olası hedef kitleyi de dikkate alır.
~ Sergiler
İleti: Reklam iletileri gerçekleri abartabilir Halkla
~ Tanıtım Filmleri
ilişkiler iletileri ise gerçekler üzerine kurulur.
~ Telefonla görüşme
~ İnternet
Halkla İlişkiler ve Reklamın Benzerlikleri
~ E-Bültenler (Newsletter)
~ Kamuoyu oluşturma
~ Elektronik reklam (Deplain)
~ Medyayı kullanma
Sosyal ve Kültürel Etkinlikler ~ Araştırma ve incelemeye dayanma
~ Yarışmalar ~ Planlama ve programlama
~ Geziler ~ Zamanlama
~ Destek Faaliyetleri ~ Çalışanlarına genellikle yüksek ücret ödeme
~ Sponsorluk ~ Yapılan çalışmalardan geri bildirim alma
Eğitim 2- Propaganda
~ Hizmet içi kurslar, okuma yazma, yabancı dil, Çok sayıda insanın düşünce ve davranışlarını
müzik kursları gibi.
etkilemek amacını taşıyan önceden planlanmış
HALKLA İLİŞKİLERİN İLİŞKİLİ OLDUĞU bir mesajlar bütünüdür. Propaganda tarafsız
ALANLAR bilgi sağlama yerine, en temelde kendi kitlesi-
ni etkileyecek bilgiyi sunar. Mesaj doğru olsa
da yönlü olabilir ve olayın tümünü dengeli bir
1- Reklam
şekilde sunmayabilir. Genellikle politikada kulla-
“İnsanları gönüllü olarak belli bir davranışta bu- nılır ve hükümetler ve politik partiler tarafından
lunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yö- desteklenir. Propaganda; saldırı propagandası,
neltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve savunma propagandası ve anlaşma propagan-
kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi dası şeklinde türlere ayrılır.
vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiş- Propaganda yapılırken şu ilkelere dikkat edilir:
tirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu
benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturu- ~ Sempati
lan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın ~ Sentez
almak yoluyla sergilenen ya da başka biçimlerde ~ Sürpriz
çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturul-
duğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek ~ Yineleme